Marketing, Digital Transformation & Entrepreneurship
Die MDTE-Gruppe der Universität Zürich erforscht den Einfluss von Märkten, Technologien und Unternehmensdynamiken auf das Konsumentenverhalten, die Firmenstrategien und die Gesellschaft. Unsere Forschung umfasst Instrumente der Marktanalyse, digitale Transformation, Innovationsmanagement, digitale Marktplätze und unternehmerische Ökosysteme.
Wir untersuchen Aspekte mit Relevanz für Konsumenten, Firmen, Entscheidungsträger und die Gesellschaft im Allgemeinen – von der Frage, wie Individuen in zunehmend digitalen Lebenswelten Entscheidungen treffen, bis hin zur Frage, wie Firmen Daten, Technologie und Kreativität nutzen, um sich zu erneuern und zu wachsen. Unsere Forschung basiert auf exakten analytischen, empirischen, verhaltensorientierten und experimentellen Methoden der Wirtschaftswissenschaften und der Data Science.
Unsere Lehre vermittelt den Studierenden das Wissen und die Hilfsmittel, um das Zusammenspiel von Märkten, digitalen Technologien und unternehmerischem Handeln zu verstehen und damit arbeiten zu können. Sie lernen, Daten kritisch zu analysieren, kundenzentrierte Strategien zu entwerfen und innovative Business-Modelle zu entwickeln, um in den sich rasant entwickelnden ökonomischen Landschaften Werte zu schaffen.
