Forschung

Unsere Forschungsphilosophie beruht auf der Überlegung, weshalb, wie und wann wir unser Wissen zu jenen Themen entwickeln, verbreiten, vergrössern und erhalten, die für die Gesellschaft, die akademische Gemeinschaft, die Praxis und die Studierenden von Bedeutung sind. Zusammen mit unseren Industriepartnern erhalten wir Ergebnisse, die für alle Seiten von Nutzen sind. Wir betreiben empirische, quantitative und entscheidungsorientierte Forschung. Um neue und bestehende Theorien sowie neu entwickelte Werkzeuge und Methoden (besonders zu Prozessen der Konsumentenentscheidungen) zu testen, führen wir oft eine Reihe von Online- und Feldexperimenten durch und analysieren grosse Datensätze aus der betrieblichen Praxis.

Wir publizieren unsere Forschungsresultate in führenden akademischen Zeitschriften wie Management Science, Marketing Science, Journal of Marketing, Journal of Political Economy, Information Systems Research, Journal of Consumer Research, Journal of Interactive Marketing, Journal of Research in Marketing (IJRM), Journal of Industrial Economics, International Journal of Industrial Organization, Scientific Reports, Nature Communications, Nature Human Behaviour, National Science Review, Physics Reports, Physical Review E und PNAS.

Die Forschungsschwerpunkte unserer Lehrstühle:

• Prof. Aguiar
  Unsere Forschung basiert auf ökonometrischen Methoden zur Untersuchung einer Reihe von Problemen in Bezug auf das Management und die Ökonometrie von Online-Märkten. Um die Entscheidungsfindung in Wirtschaft und Politik zu verbessern, untersuchen wir Effekte der Digitalisierung in verschiedenen Kontexten, darunter Kultur- und Kreativwirtschaft, News und Social Media sowie Digitale Plattformen im Allgemeinen. 
• Prof. Algesheimer
  Unser Interesse gilt menschlichen Werten, dem Konsumentenwohlbefinden sowie sozialen (Beeinflussungs-)Prozessen für nachhaltige Lebensweisen, und wir haben ausgedehnte Grundlagenforschung und angewandte Forschung zu prädikativer Sozialanalyse mit umsetzbaren Erkenntnissen zu (virtuellen) Communities, Sozialen Netzwerken, Social Media und Technologien durchgeführt. Wir konzentrieren uns auf den Einfluss sozialer Strukturen auf das individuelle Verhalten und umgekehrt auch darauf, wie das Verhalten Einzelner soziale Strukturen reproduziert.
• Prof. Giuffredi-Kähr
  Wir bearbeiten das Thema Branding und die Beziehungen zwischen Konsumenten und Marken unter dem Aspekt der durch die Digitalisierung verursachten Veränderungen und der Frage, was dies für die Marketingpraxis bedeutet. Unsere Forschung untersucht Transparenz im Onlinehandel, Praktiken des Influencer Marketing sowie innovative Ansätze zur Förderung nachhaltigen Konsumentenverhaltens.
• Prof. Kaiser
  Unsere Forschung umfasst zwei Bereiche: Entrepreneurship und Innovation. Unsere wichtigsten Analysetools sind empirische Methoden (meist auf grosse Datensätze angewandt), Game Theory und Experimente.
• Prof. Natter
  Wir betreiben innovative, theoretisch und praktisch wirkungsvolle Forschung im Kontext dreier thematischer Bereiche: Preisgestaltung und Einzelhandel, Targeting und Positioning sowie Verhaltensänderung und Social Marketing.