Minor in Marketing, Digital Transformation & Entrepreneurship

Wie verändern Digitalisierung, neue Technologien und Nachhaltigkeit die Welt des Marketings? Das Minor-Studienprogramm Marketing, Digital Transformation & Entrepreneurship an der Universität Zürich bereitet Studierende darauf vor, diese Zukunft aktiv mitzugestalten. Es verbindet aktuelles Forschungswissen mit praxisnahen Einblicken in digitale Strategien, datengetriebenes Marketing und unternehmerisches Denken.

In allen Modulen lernen die Studierenden, wie man innovative Geschäftsmodelle entwickelt, Konsumentenverhalten in einer zunehmend digitalen Welt versteht und datenbasierte Entscheidungen trifft – Fähigkeiten, die in Unternehmen, Start-ups und Organisationen heute gefragter sind denn je.

Das Programm gliedert sich in vier zentrale Themenbereiche:

• Marketing Fundamentals: Grundlagen des modernen Marketings und Konsumentenverhaltens.
• Entrepreneurship, Innovation & Digital Transformation: Wie neue Technologien und Geschäftsmodelle Märkte verändern.
• Sustainability: Nachhaltigkeit als strategischer Erfolgsfaktor im Marketing.
• Marketing Analytics: Methoden zur Sammlung, Analyse und Nutzung von Daten für fundierte Entscheidungen.

Zielgruppe und Studienaufbau:
Das Minor-Studienprogramm richtet sich primär an Studierende der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, steht aber teilweise auch Studierenden anderer Fakultäten offen. 

Insgesamt sind 30 ECTS-Credits zu erwerben, davon:

• mindestens 24 ECTS aus dem Wahlpflichtbereich Marketing, Digital Transformation & Entrepreneurship und
• bis zu 6 ECTS aus den ergänzenden Bereichen Leadership & Personnel Management, Business Analytics & Operations, oder Strategy, Organization & Innovation

Lernziele und Kompetenzen:
Studierende erwerben im Verlauf des Minors die Fähigkeit,

• zentrale Konzepte des Marketings und deren Rolle in Wirtschaft und Gesellschaft zu verstehen,
• Chancen und Herausforderungen der Digitalisierung für Organisationen zu erkennen,
• Verbraucherdaten gezielt zu analysieren und daraus strategische Entscheidungen abzuleiten,
• und ihr Wissen auf reale Problemstellungen in Marketing, Entrepreneurship und digitaler Transformation anzuwenden.

Berufsziele:
Studierende, die an der Universität Zürich (UZH) Marketing, Digital Transformation und Entrepreneurship studieren, haben gute Berufsaussichten im privaten wie auch im öffentlichen Sektor. Typische Berufsfelder finden sich im Brand Management, der Marktforschung, im Digital Marketing, Consulting, im Verkauf und Produktmanagement, ausserdem in der Kommunikation sowie in der Customer Experience (CX) Strategie. Nach dem Masterstudium finden viele den Berufseinstieg durch ein Traineeprogramm oder eine Junior Marketing Position in internationalen Konzernen, Schweizer Unternehmen oder Startups. Durch Berufserfahrung erreichen sie oft Führungsrollen im Bereich Marketingstrategie oder Geschäftsentwicklung. Der Fokus der UZH auf analytisches Denken, empirische Forschung und strategische Entscheidungsfindung bietet ausserdem die Grundlage für akademische Karrieren. Durch die Zusammenarbeit mit Industriepartnern bieten wir unseren Studierenden bereits früh praktische Erfahrungen und berufliche Kontakte.

Das Minor-Studienprogramm ist der Studienrichtung Betriebswirtschaftslehre zugeordnet. Das Mobilitätsfenster sowie die Qualitätssicherung folgen den allgemeinen Bestimmungen der Fakultät.

The program is structured into four central subject areas:

• Marketing Fundamentals: Key principles of modern marketing and consumer behavior.  
• Entrepreneurship, Innovation & Digital Transformation: How new technologies and business models transform markets.
• Sustainability: Understanding sustainability as a strategic success factor in marketing.
• Marketing Analytics: Sampling methods, data analysis, and data-driven decision-making.

Target group and degree program:

• The minor is designed primarily for students from the Faculty of Business, Economics and Informatics and is, to a limited extent, also open to students from other faculties. 

ECTS:

Learning goals and qualification:
Students learn to,

• understand central concepts of marketing and their role in economy and society, 
• identify chances and challenges of digitalization for organizations,
• systematically analyze consumer data and to use them for strategic decisions,
• apply their knowledge on real-world problems in marketing, entrepreneurship, and digital transformation.

Career Perspectives: 
Students specializing in Marketing, Digital Transformation & Entrepreneurship at the University of Zurich (UZH) have strong professional prospects in both the private and public sectors. Common career paths include positions in brand management, market research, digital marketing, consulting, sales, product management, communication, and customer experience strategy. Many graduates begin their careers in trainee programs or junior marketing roles within international companies, Swiss corporations, or start-ups. and with professional experience often advance to leadership positions in marketing strategy or business development. UZH’s emphasis on analytical thinking, empirical research, and strategic decision-making also provides a solid foundation for academic careers. Furthermore, collaborations with industry partners enable students to gain practical experience and establish professional networks early in their studies.

The minor is linked to the degree program Business Administration. Mobility window and quality assurance are based on the regulations of the faculty.