Minor in Marketing, Digital Transformation & Entrepreneurship

Wie verändern Digitalisierung, neue Technologien und Nachhaltigkeit die Welt des Marketings? Das Minor-Studienprogramm Marketing, Digital Transformation & Entrepreneurship an der Universität Zürich bereitet Studierende darauf vor, diese Zukunft aktiv mitzugestalten. Es verbindet aktuelles Forschungswissen mit praxisnahen Einblicken in digitale Strategien, datengetriebenes Marketing und unternehmerisches Denken.

In allen Modulen lernen die Studierenden, wie man innovative Geschäftsmodelle entwickelt, Konsumentenverhalten in einer zunehmend digitalen Welt versteht und datenbasierte Entscheidungen trifft – Fähigkeiten, die in Unternehmen, Start-ups und Organisationen heute gefragter sind denn je.

Das Programm gliedert sich in vier zentrale Themenbereiche:

• Marketing Fundamentals: Grundlagen des modernen Marketings und Konsumentenverhaltens.
• Entrepreneurship, Innovation & Digital Transformation: Wie neue Technologien und Geschäftsmodelle Märkte verändern.
• Sustainability: Nachhaltigkeit als strategischer Erfolgsfaktor im Marketing.
• Marketing Analytics: Methoden zur Sammlung, Analyse und Nutzung von Daten für fundierte Entscheidungen.

Zielgruppe und Studienaufbau:
Das Minor-Studienprogramm richtet sich primär an Studierende der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, steht aber teilweise auch Studierenden anderer Fakultäten offen. 

Insgesamt sind 30 ECTS-Credits zu erwerben, davon:

• mindestens 24 ECTS aus dem Wahlpflichtbereich Marketing, Digital Transformation & Entrepreneurship und
• bis zu 6 ECTS aus den ergänzenden Bereichen Leadership & Personnel Management, Business Analytics & Operations, oder Strategy, Organization & Innovation

Lernziele und Kompetenzen:
Studierende erwerben im Verlauf des Minors die Fähigkeit,

• zentrale Konzepte des Marketings und deren Rolle in Wirtschaft und Gesellschaft zu verstehen,
• Chancen und Herausforderungen der Digitalisierung für Organisationen zu erkennen,
• Verbraucherdaten gezielt zu analysieren und daraus strategische Entscheidungen abzuleiten,
• und ihr Wissen auf reale Problemstellungen in Marketing, Entrepreneurship und digitaler Transformation anzuwenden.

Berufsziele:
Studierende, die an der Universität Zürich (UZH) Marketing, Digital Transformation und Entrepreneurship studieren, haben gute Berufsaussichten im privaten wie auch im öffentlichen Sektor. Typische Berufsfelder finden sich im Brand Management, der Marktforschung, im Digital Marketing, Consulting, im Verkauf und Produktmanagement, ausserdem in der Kommunikation sowie in der Customer Experience (CX) Strategie. Nach dem Masterstudium finden viele den Berufseinstieg durch ein Traineeprogramm oder eine Junior Marketing Position in internationalen Konzernen, Schweizer Unternehmen oder Startups. Durch Berufserfahrung erreichen sie oft Führungsrollen im Bereich Marketingstrategie oder Geschäftsentwicklung. Der Fokus der UZH auf analytisches Denken, empirische Forschung und strategische Entscheidungsfindung bietet ausserdem die Grundlage für akademische Karrieren. Durch die Zusammenarbeit mit Industriepartnern bieten wir unseren Studierenden bereits früh praktische Erfahrungen und berufliche Kontakte.

Das Minor-Studienprogramm ist der Studienrichtung Betriebswirtschaftslehre zugeordnet. Das Mobilitätsfenster sowie die Qualitätssicherung folgen den allgemeinen Bestimmungen der Fakultät.

Das Programm ist in vier zentrale Fachbereiche gegliedert:

• Marketing Fundamentals: Zentrale Prinzipien des modernen Marketings und des Konsumentenverhaltens.
• Entrepreneurship, Innovation & Digitale Transformation: Wie neue Technologien und Geschäftsmodelle Märkte verändern.
• Nachhaltigkeit: Verständnis von Nachhaltigkeit als strategischer Erfolgsfaktor im Marketing.
• Marketing Analytics: Stichprobenmethoden, Datenanalyse und datengestützte Entscheidungsfindung.

Zielgruppe und Studiengang:

• Der Minor richtet sich primär an Studierende der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät und steht in begrenztem Umfang auch Studierenden anderer Fakultäten offen.

ECTS:

Studierende lernen,

• zentrale Konzepte des Marketings und ihre Rolle in Wirtschaft und Gesellschaft zu verstehen,
• Chancen und Herausforderungen der Digitalisierung für Organisationen zu identifizieren,
• Konsumentendaten systematisch zu analysieren und für strategische Entscheidungen zu nutzen,
• ihr Wissen auf reale Probleme in den Bereichen Marketing, Entrepreneurship und digitale Transformation anzuwenden.

Berufsperspektiven: 
Berufsperspektiven Studierende, die sich an der Universität Zürich (UZH) auf Marketing, Digitale Transformation & Entrepreneurship spezialisieren, haben ausgezeichnete Berufsperspektiven sowohl im privaten als auch im öffentlichen Sektor. Häufige Karrierewege umfassen Positionen im Brand Management, in der Marktforschung, im digitalen Marketing, in der Beratung, im Vertrieb, im Produktmanagement, in der Kommunikation sowie in der Customer-Experience-Strategie. Viele Absolventinnen und Absolventen beginnen ihre Karriere in Trainee-Programmen oder Junior-Marketing-Positionen in internationalen Unternehmen, Schweizer Konzernen oder Start-ups und steigen mit zunehmender Berufserfahrung häufig in Führungspositionen in den Bereichen Marketingstrategie oder Geschäftsentwicklung auf. Der Fokus der UZH auf analytisches Denken, empirische Forschung und strategische Entscheidungsfindung bietet zudem eine solide Grundlage für akademische Laufbahnen. Darüber hinaus ermöglichen Kooperationen mit Industriepartnern den Studierenden, bereits während des Studiums praktische Erfahrungen zu sammeln und professionelle Netzwerke aufzubauen.

Der Minor ist mit dem Studiengang Betriebswirtschaftslehre verknüpft. Mobilitätsfenster und Qualitätssicherung basieren auf den Regelungen der Fakultät.